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Vom Haus mit drei Museen zum Kulturareal
Das GRASSI
Ein Platz – fast im Herzen der Stadt. Ein wunderbares Gebäude. Darin drei Museen. Hallen, Gänge, Innenhöfe zum Verweilen. Auch ein Café. Dahinter ein historischer Friedhof. Alles im einzelnen durchaus der Rede wert. Doch es fehlt die gemeinsame Strahlkraft, der Klebstoff zwischen den Elementen. Es fehlt, was den Ort an sich bemerkens- und begehrenswert macht.
Genau das wurde unsere Aufgabe Ende 2022: Helft den »Museen im GRASSI« auf dem Weg zu einer gemeinsamen Geschichte.
Kann das Design allein? Nein. Das braucht eine substanzielle, strategisch ausgerichtete Marke.
Hier ist sie: Das »GRASSI«.
Problemanalyse
Wo soll’s hingehen?
In Workshops und etlichen Gesprächen erarbeiteten wir mit den Mitarbeiter*innen des GRASSI’s die neue Zugrichtung. Lernten auf Reisen und bei Recherchen Vergleichbares kennen. Überwanden Differenzen, fanden Gemeinsames – und schöpften Mut für Veränderung: Ein »dritter Ort« sollte entstehen.
Ein gesellschaftlicher Knotenpunkt, an dem Menschen für Inspiration, Austausch und zum Lernen zusammenkommen: eine kreuzende Begegnung.
Problemanalyse
Wo soll’s hingehen?
In Workshops und etlichen Gesprächen erarbeiteten wir mit den Mitarbeiter*innen des GRASSI’s die neue Zugrichtung. Lernten auf Reisen und bei Recherchen Vergleichbares kennen. Überwanden Differenzen, fanden Gemeinsames – und schöpften Mut für Veränderung: Ein »dritter Ort« sollte entstehen.
Ein gesellschaftlicher Knotenpunkt, an dem Menschen für Inspiration, Austausch und zum Lernen zusammenkommen: eine kreuzende Begegnung.
Gestaltung als Werkzeug
Die Designentwicklung
Die ausgearbeitete Strategie wurde anschließend in ein Design übersetzt: Das verlängerte »G« ebnet den Weg hinein in die Institutionen und steht damit symbolisch für das GRASSI als Ort der Begegnung. Typografisch ergänzt wird es durch die »TT Firs Neue«, eine offen, humanistisch und intellektuell gestaltete Schriftart. Die zusätzlichen Gestaltungselemente sind der Architektur der Gebäude entlehnt.
Gestaltung als Werkzeug
Die Designentwicklung
Die ausgearbeitete Strategie wurde anschließend in ein Design übersetzt: Das verlängerte »G« ebnet den Weg hinein in die Institutionen und steht damit symbolisch für das GRASSI als Ort der Begegnung. Typografisch ergänzt wird es durch die »TT Firs Neue«, eine offen, humanistisch und intellektuell gestaltete Schriftart. Die zusätzlichen Gestaltungselemente sind der Architektur der Gebäude entlehnt.
Die Anwendung
Das Design in Aktion
Und so sieht es aus: Nach und nach werden alte Kommunikationsmedien ausgetauscht und neue gemacht. So findet das neue CD Einzug in die Museen und Leipzig – auch dank eines von uns erdachten Manuals.
Die Anwendung
Das Design in Aktion
Und so sieht es aus: Nach und nach werden alte Kommunikationsmedien ausgetauscht und neue entstehen. Das neue CD hält Einzug in die drei Museen. Und in die Stadt Leipzig.
GRASSI Ausstellungen
Überall in Leipzig
… waren zuletzt zahlreiche Medien für die Ausstellung »Metamorphosen. Fotografien von Herlinde Koebl« zu sehen. Konzipiert und ausgeführt von uns.
»Können wir vielleicht ein Zitat von jemandem aus dem Grassi finden?.«
Doreen Schötz
Referentin Grafik und Produktion, Marketingkommunikation
Redesign der Traditionsmarke
KONSUM Leipzig
Der KONSUM Leipzig ist was ganz Besonderes. Eigentlich eine Leipziger Genossenschaft seit 1884. Heute allerdings mit 60 Filialen in Sachsen, Sachsen-Anhalt und Thüringen ein ernstzunehmender Platzhirsch in Mitteldeutschlands Einzelhandelswelt. Es sollte aufgeräumt werden – die gewachsene Familie von Marken und Untermarken gut einsortiert, all die Logos maximal »überprüft« und ggf. überarbeitet.
Doch es zeigte sich: Unser Konsum braucht mehr, muss im Jetzt ankommen. Die Märkte sind längst modernisiert, das Sortiment beliebt und der Name in aller Munde.
Also doch alles neu. Wir richten das Logo gerade auf, holen das Herz dorthin, wo es eine Handelsmarke gut gebrauchen kann, renovieren die Farbwelt, die Icons, …
Danke, KONSUM, für Euer Vertrauen.
Design thinking acting
Ganz Großreinemachen
So entsteht nicht nur ein komplett neues Brand Design. Gemeinsam mit großartigen Menschen vom KONSUM bauen wir um im Branded House. Die Architektur wird einfacher, nachvollziehbarer, die Grafik damit wirksamer.
Umsetzung
Schritt für Schritt
Nach und nach (und nachhaltig!) holen wir die Kommunikationsmedien ins neue Branding. Und die KONSUM-Märkte. Neueröffnungen zuerst. Periodika und Verbrauchsartikel immer dann, wenn sie dran (oder eben verbraucht) sind.
Nebenbei wächst und gedeiht gerade das digitale KONSUM Brand Book – stolz erdacht und gemacht von KOCMOC brand.
#KIEZSEELE
Gutes aus Leipzig
… und Umgebung. Die aktuellste »Von-Hier«-Kampagne wurde von uns konzipiert und ausgeführt. Einige Wochen später sah man diese sechs Medien in ganz Leipzig auf Plakaten und Anzeigen.
»Was ich ganz besonders hervorheben möchte, ist die sehr gute Kommunikation zwischen euch und uns. Ich fühle mich gut abgeholt, beraten und verstanden. Ihr seid gut organisiert und strukturiert, ohne dass dabei der persönliche Kontakt zu kurz kommt.«
Doreen Schötz
Referentin Grafik und Produktion, Marketingkommunikation
Informationsarchitektur in leicht
Berufsförderungswerk Leipzig
Das Berufsförderungswerk ist ein modernes Bildungszentrum zur beruflichen Rehabilitation in Mitteldeutschland und versteht sich als Dienstleistungsunternehmen im sozialen Bereich. Hier werden Perspektiven für Menschen mit physischen und psychischen Einschränkungen geschaffen.
Das BFWL und sein dazugehöriges »Berufliches Trainingszentrum« BTZ geben Orientierung, Hilfestellung und fördern individuell und wertschätzend mit Angeboten in den Bereichen Prävention, Reha- Assessment, Reha-Vorbereitung und Qualifizierung.
Unsere Kernaufgabe bestand darin, die komplexen Angebote des BWFL erfassbar zu machen. Das Ziel: Eine nutzerzentrierte Informationsarchitektur.
viele nicht relevante Links
unübersichtliches Design
viele ähnliche Textgrößen
viele ähnliche Schriftgrößen
unübersichtliches Design
viele nicht relevante Links
Von eckig zu rund
Die Designentwicklung
Eine Reihe von UX- und Research-Workshops half, die Ausrichtung der neuen Kommunikation zu finden: nutzerzentrierte Architektur, verständliche Aussagen und eine einladende, inklusive Sprache. Auf der visuellen Ebene soll die Gestaltung benutzerfreundlicher werden und auch von Menschen mit Beeinträchtigungen einfach zu bedienen sein. Weg von starrem, kantigem Design, hin zur Nutzerorientierung und zu leichter Sprache.
Animationen und Illustrationen
Um die Komplexität der Informationen für Besucher*innen der Website freundlicher und einfacher zu gestalten, entstanden an passenden Stellen der Site Animationen.
Ein für das Berufsförderungswerk entwickelter Icon- und Illustrations-Stil unterstützt die Erklärung von Themen und Abläufen und macht Inhalte für Nutzer*innen leichter und schneller verständlich.
»Wir bedanken uns an dieser Stelle für die vergangenen Jahre, die so vertrauensvoll und lösungsorientiert stattgefunden haben und freuen uns auf noch viele kommende Projekte, die stetige Weiterentwicklung unseres Unternehmens und die damit einhergehende Zusammenarbeit mit der Firma KOCMOC.«
Dr. med. Alexander Klatt
Inhaber und Facharzt für Augenheilkunde
Die Herausforderung
Eine klar erkennbare Marke
Irgendwo zwischen Bewegung, Leidenschaft und Stepptanz findet man die Leipziger Company. Seit ihrem Ursprung hat sie sich in der deutschen Kulturlandschaft zu einer bekannten Größe entwickelt und trägt seit vielen Jahren den Tap Dance revolutionär ins 21. Jahrhundert.
Gemeinsam wollen wir die Basis für eine klar erkennbare Marke schaffen. Wir machen das Selbstwertgefühl und das Bedürfnis nach mehr »Weltklasse« greifbar und verhelfen der Sebastian Weber Dance Company so zu mehr Bekanntheit, auch im internationalen Kontext.
Die Idee der Marke
It is powerful, to be here!
Unser zentrales Leitmotiv der Marke. Das kreative Prinzip ist ein Schlüsselmoment bei der Umwandlung von Markenelementen in eine konsistente Markenkommunikation. Es leitet uns in jeder Situation, in der wir ein einheitliches Erscheinungsbild und einen hohen Wiedererkennungswert im Brand Moment benötigen.
»Wir tanzen, um Veränderung zu inspirieren. Um Wahrheiten zu finden und Utopien zu testen. Wir glauben an das transformative Potenzial der Kunst. Unser Tanz findet im echten Leben statt und schafft eine kraftvoll-körperliche ästhetische Erfahrung für unser Publikum.«
»Wir tanzen, um Veränderung zu inspirieren. Um Wahrheiten zu finden und Utopien zu testen. Wir glauben an das transformative Potenzial der Kunst. Unser Tanz findet im echten Leben statt und schafft eine kraftvoll-körperliche ästhetische Erfahrung für unser Publikum.«
»Wir tanzen, um Veränderung zu inspirieren.
Um Wahrheiten zu finden und Utopien zu testen.
Wir glauben an das transformative Potenzial der Kunst. Unser Tanz findet im echten Leben statt und schafft eine kraftvoll-körperliche ästhetische Erfahrung für unser Publikum.«
Drei effektive Prinzipien
Die Marke erleben
Wir lassen die Menschen an einer Geschichte teilhaben, die wir konsequent mit demselben Narrativ erzählen und präsentieren: wir ermöglichen inspirierende Interaktionen und ermutigen jeden, aktiv teilzuhaben und unsere Vision »Tanz für alle Menschen zugänglich zu machen« zu verwirklichen. Mit den SWDC Experience Principles erleben wir kohärente und ansprechende Brand Moments. Die drei einfachen, aber effektiven Prinzipien beschreiben die beabsichtigte Wirkung des kreativen Kernprinzips und der Kernelemente der Marke. Sie dienen allen Beteiligten, die neu entwickelte Brand Identity wirksam zu kommunizieren und zu führen.
Warum überhaupt?
We dance to inspire!
Die Suche nach dem Wesen der Marke ist ein großes Abenteuer. Auf dem Weg zum Kern begegnet man scheinbar unüberwindbaren Hindernissen, verläuft sich, fängt von vorne an und gräbt sich tief in die Schichten der gesammelten Insights ein. Am Ende wird man belohnt und sich verziehende Nebelschwaden geben einen Schatz preis.
»Das Design ist so reibungslos und intuitiv. Endlich sparkt es Joy, wenn ich mit Partner*innen unseren Website-Link teilen darf.«
Tim Rosentreter
Touring & Booking
Die Zukunft des guten Sehens
Augenzentrum Klatt
2015 kam das Ärzteehepaar Klatt auf uns zu. Sie planten einen groß angelegten Praxisneubau in der Nähe von Bremen. Ihre Unternehmensziele hatten sie klar definiert. Eine regional bekannte Institution und ein Leuchtturm der Augenheilkunde in Deutschland werden. Dafür war es notwendig, einen festen und stetig wachsenden Patient*innenstamm aufzubauen.
Eine große Herausforderung, da der Wettbewerb in der Augenheilkunde stark ist. Das Augenzentrum Klatt hat eine strategische Markenentwicklung durchlaufen, um eine starke und einheitliche Markenidentität mit kompetenter Onlinepräsenz und einer hervorragenden Patient*innenbetreuung zu schaffen.
Ganzheitliches Corporate Design.
Wir starteten die gemeinsame Zusammenarbeit mit einem intensiven Markenworkshop. Dabei wurde der Markenkern definiert und eine speziell auf den Kunden zugeschnittene visuelle und sprachliche Identität entwickelt. Die Umsetzung dieser Markenidentität erfolgte in allen Kommunikationsmitteln des Unternehmens, einschließlich Print- und Digitalmedien, dem Gebäude selbst und einem visuellen Leitsystem in den Praxisgebäuden an mittlerweile zwei Standorten.
Das Corporate Design ist auf allen Kanälen und Endgeräten konsistent und wird effektiv kommuniziert. Durch die einheitliche Gestaltung und Farbgebung wurde eine ansprechende Ordnung geschaffen, die dem Patienten vor und nach der Behandlung hilft, sich zu orientieren.
Gute Orientierung und Vertrauen.
Entstanden ist ein unverwechselbares und speziell auf das Augenzentrum Klatt zugeschnittenes Erscheinungsbild, welches eine gute Orientierung und Vertrauen schafft. Die modularen Gestaltungselemente, wie die kräftigen Farben in großen polygonen Flächen, die klare und stabile Groteskschrift sowie die emotionale Bildwelt bilden eine Einheit, die ausreichend Kontrast bietet und aktivierend wirkt. Sympathisch und kompetent tritt das Augenzentrum seinen Patient*innen gegenüber. Die Gestaltung zieht sich durch alle Bereiche vom Brillenpass bis zum Leitsystem, von der Website bis zur räumlichen Gestaltung des Gebäudes.
»Wir bedanken uns an dieser Stelle für die vergangenen Jahre, die so vertrauensvoll und lösungsorientiert stattgefunden haben und freuen uns auf noch viele kommende Projekte, die stetige Weiterentwicklung unseres Unternehmens und die damit einhergehende Zusammenarbeit mit der Firma KOCMOC.«
Dr. med. Alexander Klatt
Inhaber und Facharzt für Augenheilkunde
