Menü
Eine Marke im Kontakt mit Menschen
VNG Handel & Vertrieb
Seit 2017 begleiten wir die VNG H&V bei ihrer Markenpositionierung und entwickelten das Corporate Design. Durch Ausgliederung des Geschäftsbereiches Handel und Vertrieb aus der Muttermarke VNG AG bestand die Notwendigkeit der Neuorganisation und Markenpositionierung der Tochter. Die Herausforderung: Gerade das Kerngeschäft der Mutter wurde in die Tochter extrahiert, eine risikoreiche Phase, aus der beide Firmen gestärkt hervorgehen sollten.
Und auch das: Die Energie-Fachmesse E-world 2021 stellte aufgrund der unklaren Situation bezüglich der Corona-Pandemie eine weitere große Herausforderung dar. Wie bleibt man mit Partner*innen und Kund*innen auf Distanz in Verbindung? Wie erfindet man ein Messe-Format mit den unterschiedlichen kommunikativen Möglichkeiten digital neu?
Foto: Torsten Pross
Nix ist klar …
Wir schaffen Tatsachen
Da kaum vorhersehbar war, ob die Messe stattfinden kann – live, hybrid oder nur digital – entschieden wir gemeinsam:
Wir nehmen einen digitalen Messeauftritt selbst in die Hand! Doch etablierte Komplettlösungen gab es nicht.
Unser Ziel war es, ein Portal zu entwickeln, das die vertrauten und wertvollen Kommunikationsmöglichkeiten des Live-Events in einem intuitiven und informativen Rahmen widerspiegelt. Innerhalb weniger Wochen hat unser erfahrenes Konzeptions-, Gestaltungs- und Entwicklungsteam ein gehaltvolles und ansprechendes Portal entwickelt, das den Kund*innen und Partner*innen der VNG H&V eine attraktive Alternative zur Verfügung stellte.
Foto: Torsten Pross
Funktional und komfortabel
Saubere Energie für alle.
Ganz normal.
Das funktional anspruchsvolle Portal bot eine komfortable Nutzung und abwechslungsreiche Inhalte … von buchbaren livegestreamten Fachvorträgen und Mediathek … über 1:1 Verkaufsgespräche, Geplänkel am virtuellen Tresen bei Kaffee-Max, Talk in der Runde … bis zum Messegeschenk, das den Teilnehmer*innen nach Hause geschickt wurde.
Die Resonanz während und nach der Veranstaltung hat uns gezeigt, dass sich der Einsatz für den digitalen Messeauftritt gelohnt hat. Das Feedback der Kund*innen und Partner*innen war äußerst positiv und die Ergebnisse unserer digitalen Umfrage bestätigten, dass wir mit unserem Konzept genau den Nerv der Zeit getroffen haben.
Foto: Torsten Pross
»Es ist immer wieder eine Freude mit dem KOCMOC brand Team zusammenzuarbeiten. Mit Kreativität, Frische und Pfiffigkeit bei Einzelprojekten sowie beim bedeutsamen Thema der Markenführung ist das Team ein echter »Drive-Geber«. Großer Dank an die kreativen Köpfe für ihr begeisterndes Engagement.«
Silke Radowsky
Hauptreferentin Marketingmanagement
Die Herausforderung
Eine klar erkennbare Marke
Irgendwo zwischen Bewegung, Leidenschaft und Stepptanz findet man die Leipziger Company. Seit ihrem Ursprung hat sie sich in der deutschen Kulturlandschaft zu einer bekannten Größe entwickelt und trägt seit vielen Jahren den Tap Dance revolutionär ins 21. Jahrhundert.
Gemeinsam wollen wir die Basis für eine klar erkennbare Marke schaffen. Wir machen das Selbstwertgefühl und das Bedürfnis nach mehr »Weltklasse« greifbar und verhelfen der Sebastian Weber Dance Company so zu mehr Bekanntheit, auch im internationalen Kontext.
Die Idee der Marke
It is powerful, to be here!
Unser zentrales Leitmotiv der Marke. Das kreative Prinzip ist ein Schlüsselmoment bei der Umwandlung von Markenelementen in eine konsistente Markenkommunikation. Es leitet uns in jeder Situation, in der wir ein einheitliches Erscheinungsbild und einen hohen Wiedererkennungswert im Brand Moment benötigen.
»Wir tanzen, um Veränderung zu inspirieren. Um Wahrheiten zu finden und Utopien zu testen. Wir glauben an das transformative Potenzial der Kunst. Unser Tanz findet im echten Leben statt und schafft eine kraftvoll-körperliche ästhetische Erfahrung für unser Publikum.«
»Wir tanzen, um Veränderung zu inspirieren. Um Wahrheiten zu finden und Utopien zu testen. Wir glauben an das transformative Potenzial der Kunst. Unser Tanz findet im echten Leben statt und schafft eine kraftvoll-körperliche ästhetische Erfahrung für unser Publikum.«
»Wir tanzen, um Veränderung zu inspirieren.
Um Wahrheiten zu finden und Utopien zu testen.
Wir glauben an das transformative Potenzial der Kunst. Unser Tanz findet im echten Leben statt und schafft eine kraftvoll-körperliche ästhetische Erfahrung für unser Publikum.«
Drei effektive Prinzipien
Die Marke erleben
Wir lassen die Menschen an einer Geschichte teilhaben, die wir konsequent mit demselben Narrativ erzählen und präsentieren: wir ermöglichen inspirierende Interaktionen und ermutigen jeden, aktiv teilzuhaben und unsere Vision »Tanz für alle Menschen zugänglich zu machen« zu verwirklichen. Mit den SWDC Experience Principles erleben wir kohärente und ansprechende Brand Moments. Die drei einfachen, aber effektiven Prinzipien beschreiben die beabsichtigte Wirkung des kreativen Kernprinzips und der Kernelemente der Marke. Sie dienen allen Beteiligten, die neu entwickelte Brand Identity wirksam zu kommunizieren und zu führen.
Warum überhaupt?
We dance to inspire!
Die Suche nach dem Wesen der Marke ist ein großes Abenteuer. Auf dem Weg zum Kern begegnet man scheinbar unüberwindbaren Hindernissen, verläuft sich, fängt von vorne an und gräbt sich tief in die Schichten der gesammelten Insights ein. Am Ende wird man belohnt und sich verziehende Nebelschwaden geben einen Schatz preis.
»Das Design ist so reibungslos und intuitiv. Endlich sparkt es Joy, wenn ich mit Partner*innen unseren Website-Link teilen darf.«
Tim Rosentreter
Touring & Booking
Die Zukunft des guten Sehens
Augenzentrum Klatt
2015 kam das Ärzteehepaar Klatt auf uns zu. Sie planten einen groß angelegten Praxisneubau in der Nähe von Bremen. Ihre Unternehmensziele hatten sie klar definiert. Eine regional bekannte Institution und ein Leuchtturm der Augenheilkunde in Deutschland werden. Dafür war es notwendig, einen festen und stetig wachsenden Patient*innenstamm aufzubauen.
Eine große Herausforderung, da der Wettbewerb in der Augenheilkunde stark ist. Das Augenzentrum Klatt hat eine strategische Markenentwicklung durchlaufen, um eine starke und einheitliche Markenidentität mit kompetenter Onlinepräsenz und einer hervorragenden Patient*innenbetreuung zu schaffen.
Ganzheitliches Corporate Design.
Wir starteten die gemeinsame Zusammenarbeit mit einem intensiven Markenworkshop. Dabei wurde der Markenkern definiert und eine speziell auf den Kunden zugeschnittene visuelle und sprachliche Identität entwickelt. Die Umsetzung dieser Markenidentität erfolgte in allen Kommunikationsmitteln des Unternehmens, einschließlich Print- und Digitalmedien, dem Gebäude selbst und einem visuellen Leitsystem in den Praxisgebäuden an mittlerweile zwei Standorten.
Das Corporate Design ist auf allen Kanälen und Endgeräten konsistent und wird effektiv kommuniziert. Durch die einheitliche Gestaltung und Farbgebung wurde eine ansprechende Ordnung geschaffen, die dem Patienten vor und nach der Behandlung hilft, sich zu orientieren.
Gute Orientierung und Vertrauen.
Entstanden ist ein unverwechselbares und speziell auf das Augenzentrum Klatt zugeschnittenes Erscheinungsbild, welches eine gute Orientierung und Vertrauen schafft. Die modularen Gestaltungselemente, wie die kräftigen Farben in großen polygonen Flächen, die klare und stabile Groteskschrift sowie die emotionale Bildwelt bilden eine Einheit, die ausreichend Kontrast bietet und aktivierend wirkt. Sympathisch und kompetent tritt das Augenzentrum seinen Patient*innen gegenüber. Die Gestaltung zieht sich durch alle Bereiche vom Brillenpass bis zum Leitsystem, von der Website bis zur räumlichen Gestaltung des Gebäudes.
»Wir bedanken uns an dieser Stelle für die vergangenen Jahre, die so vertrauensvoll und lösungsorientiert stattgefunden haben und freuen uns auf noch viele kommende Projekte, die stetige Weiterentwicklung unseres Unternehmens und die damit einhergehende Zusammenarbeit mit der Firma KOCMOC.«
Dr. med. Alexander Klatt
Inhaber und Facharzt für Augenheilkunde
